Meeting, Incentive, Convention & Exhibition (MICE )

memang merupakan istilah yang terdengar asing. Agak sulit mencari padanan istilah ini dalam bahasa Indonesia. Namun keputusan Menteri Pariwisata, Pos dan Telekomunikasi No. KM.108/HM.703/MPPT-91 menyebutkan MICE dengan istilah usaha jasa konvensi, perjalanan Insentif dan Pameran. Apabila diartikan secara terpisah kata perkata dalam MICE, berdasarkan keputusan Meparpostel tersebut di atas pengertian MICE tersebut adalah : - Konvensi : Suatu kegiatan berupa pertemuan sekelompok prang (seperti; negarawan, usahawan Cendekiawan, dan sebagainya) untuk membahas masalah-masalah kepentingan bersama.
- Perjalanan Insentif : Suatu kegiatan perjalanan yang diselenggarakan oleh suatu perusahaan untuk para karyawan dan mitra usaha sebagai imbalan penghargaan atas prestasi mereka dalam kaitan penyelenggaraan konvensi yang membahas perkembangan kegiatan perusahaan yang bersangkutan
- Pameran : Suatu kegiatan untuk menyebarluaskan informasi dan promosi yang ada hubungannya dengan penyelenggaraan konvensi atau yang ada kaitannya dengan pariwisata.
b. Segmentasi Pasar dalam MICE
Segmen pasar MICE tersebut adalah masuk dalam kelompok yang berasal dari :
1) Government (pemerintah)
2) Association ( Asosiasi / Perserikatan)
Jenis-jenis Asosiasi antara lain :
a) Trade & Profesional Acociations
b) Medical & Scientific Societies
c) Religius Organizations
d) Educational Associations
e) Labor Unions

Ada pun jenis-jenis kegiatan / event yang umumnya diadakan oleh asosiasi antara lain adalah:
1) Annual Conventions
2) Board Committee Meetings
3) Seminar & Workshop
4) Profesional & Technical Meetings
5) Fund – Raisers.

2. Corporate
Sementara itu dilihat luas dan lingkup wilayah, segmen pasar bisa dibagi menjadi 3 kategori :
a. Kategori Internasional, terdiri dari

1. Internasional Governmental Organizers (IGOs)
2. Internasional Non- Governmental Organizers (INGOs)
3. Multinational Business Concerns

b. Kategori Nasional terdiri dari :

1. National Provincial and Local Associations
2 National and Local Business Concerns

c. Kategori Tambahan terdiri dari :

1. Incentive Meeting
2. Exhibition
3. Non – MICE Product.